Quem assistia à novela Renascer da Rede Globo na noite da quarta-feira (12/06) foi pego de surpresa no momento da tradicional abertura, com imagens lindas de uma plantação de cacau e ao final, o maravilhoso e imponente jequitibá-rei, árvore relacionada ao personagem principal da trama, o fazendeiro José Inocêncio, vivido pelo ator Marcos Palmeira.
Todavia, no lugar dessa abertura, os fãs de Renascer se depararam com um clipe com cenas de enchentes, lixo plástico, tempestades, secas extremas, incêndios florestais e animais mortos. Para encerrar, uma árvore toda queimada e retorcida e a frase: “A única chance do planeta renascer é agirmos juntos e agora”.
A troca de abertura, algo inédito na história das novelas da Rede Globo, foi uma ação da empresa de cosméticos O Boticário. Realizada em parceria com a agência de publicidade AlmapBBDO, o objetivo foi fazer um alerta sobre a ação do homem na natureza e a destruição do meio ambiente que o ser humano está provocando.
“Ficamos muito felizes ao viabilizarmos esta ideia inédita junto com a Globo, alterando a abertura de uma novela. Tudo para chamar a atenção para uma causa tão urgente e com a qual O Boticário se identifica profundamente, realizando ações efetivas há anos”, afirmou Marco Gianelli, CCO da AlmapBBDO.
Com autoria de Benedito Ruy Barbosa, Renascer foi exibida originalmente em 1993, e este ano ganhou uma nova versão pelas mãos do neto do escritor, Bruno Luperi. Várias questões foram adaptadas para os dias atuais, entre elas, a importância, por exemplo, da cabruca, um sistema de cultivo de cacau em sistema de agrofloresta no qual as árvores nativas da região são usadas para fornecer sombra aos cacaueiros.
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Foto de abertura: divulgação Boticário
