A sorveteria americana Ben & Jerry’s é uma daquelas marcas do bem. Fundada em 1978, pelos amigos Ben e Jerry, já em 1985, ambos criaram uma fundação para doar 7,5% de todo o lucro anual da empresa para projetos sociais. Quatro anos depois, a companhia anunciava que o leite utilizado na fabricação de seus sorvetes não tinha hormônios.
Apesar de ter sido comprada pela multinacional Unilever, nos anos 2000, a Ben & Jerry’s manteve sua alma social e ambiental. Ao longo das últimas décadas, usa seus produtos para falar sobre mudanças climáticas, por exemplo. Suas embalagens são utilizadas como alerta contra a exploração de petróleo no Ártico e contra o presidente Donald Trump. Ou ainda em apoio à campanhas pela defesa da vida dos negros, dos direitos dos LGBT e do comércio justo.
O mais recente engajamento da sorveteria é pelo fim dos resíduos plásticos. Em comunicado à imprensa, a marca anunciou que irá deixar de usar colheres, canudos e copinhos feitos desse material, nas 600 lojas da rede, em todo mundo.
Atualmente a cadeia usa 2,5 milhões de canudos e 30 milhões de colheres plásticas, por ano. “A reciclagem não nos fará acabar com esse problema”, diz Jenna Evans, diretora global de sustentabilidade da marca. “Nós e o resto do mundo precisamos deixar de utilizar o plástico de uso único”.
O chamado plástico de uso único é aquele descartável, que se utiliza rapidamente e depois é descartado.
“O plástico de uso único é uma ameaça de poluição diferente de tudo que já vimos antes”, afirma Paul Burns, diretor da marca. “Em todo mundo, ele está sufocando nosso meio ambiente e ameaçando a vida selvagem. A única solução é parar de usá-lo”.
Desde agosto do ano passado, os canudos só eram distribuídos nas lojas Ben & Jerry’s se o cliente solicitasse e na maioria delas, eles já eram feitos de outros materiais alternativos, biodegradáveis. Até abril próximo, as colheres plásticas serão substituídas pelas de madeira e até o final de 2020, os copos serão fabricados por outros materiais, que não o plástico.
Até este momento, os copinhos são feitos com papelão, de madeira certificada, mas envolvidos em uma película de polietileno, o que torna a reciclagem muito difícil.
“No curto prazo, eliminar canudos e colheres de plástico não vai salvar o mundo”, reconhece Evans. “Mas é um bom começo rumo à mudança de comportamento”.
Embalagem da campanha pela diversidade “Resista”
Nas 24 lojas da marca no Brasil, a transição para as colheres de madeira já foi feita. E os canudos de papel só são entregues, caso o cliente solicite. “Esse movimento gradativo começou em outubro de 2018 e hoje já é completo”, diz André Lopez, diretor de marketing da empresa no país.
O comprometimento da Ben & Jerry’s com a questão socioambiental não é de hoje. Em 2002, a empresa lançou programa para reduzir seu impacto ambiental através da compensação de carbono de suas fábricas em Vermont, nos Estados Unidos. Ela também tem a meta de utilizar somente energia limpa em suas plantas até 2020.
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Fotos: reprodução Facebook Ben & Jerry’s
